Rinkoje, kurioje neefektyvus įmonė, arba vienas uždirbti nei pelno, yra linkę būti varoma efektyviau arba mažiau pelningas varžovų. A rinkos gali būti užginčijami net jei ji vyrauja vienos įmonės, kuri yra mėgautis monopoliją įtaką rinkoje, ir naujo rinkos dalyvio egzistuoja tik kaip potencialią konkurenciją (žr. kovos su monopolijomis).