Valgyti žmones yra negerai. Valgymo savo verslą gali būti. Įmonės turi būti nenori pradėti naujus produktus ir paslaugas, kurios varžėsi su ką jie jau daro, kaip naujas dalykas valgyti į (cannibalize) jų vykdoma veikla. Naujų, intensyviai naudojamos technologijos ekonomika, tačiau noro cannibalize daugiau dažnai žiūrima kaip geras dalykas. Tai, nes inovacijos dažnai įgauna formą, ką ekonomistai vadina kūrybinės destrukcijos (žr. Schumpeter), kurioje aukščiausios naujas produktas naikina esamų produktų rinkos. Esant tokioms aplinkybėms, geriausias kursas veiksmų sėkmingai įmonėms, kurios nori neprarasti savo varžovų su naujovė rinkoje gali būti atlikti kūrybinis griauti save.