Nuo žmogaus sprendimo, kad teorija daro prielaidą, kad žmones elgtis racionaliai, bet tik pagal jų turimą informaciją. Todėl, kad jų informacija gali būti nepakankama (apriboti) jose priimti sprendimus, kurie gali būti neracionalus pagal tradicinės teorijos apie homo economicus (ekonomikos žmogus). (Žr. taip pat elgsenos ekonomika. )