Filialas ekonomikos, paruošęs paaiškinti ekonominius sprendimus žmonėms, kad praktikoje, ypač kai šių konfliktų su kokio įprastinės teorija teigia, jie bus padaryti. Behaviorists bandyti padidinti ar pakeisti tradicinių idėjų ekonominio racionalumo (homo economicus) sprendimų priėmimo modeliai iš psichologijos. Pagal psichologai, žmonės neproporcingai įtakoja baimės jausmas apgailestauju ir dažnai bus atsisakyti naudos net išvengti tik nedidelė rizika, jausmas jie nebuvo sėkmingi. Jie taip pat linkę į pažinimo disonansas, dažnai ūkį į tikėjimo gerokai prasilenkia su naujų įrodymų, paprastai nes tikėjimas buvo surengtas ir branginti ilgą laiką. Tada ten yra įtvirtinti: žmonės dažnai pernelyg įtakoja už pasiūlymą. Žmonių matyt taip pat kenčia nuo status quo paklaida: jie nori būti didesnis lošimas išlaikyti status quo, nei jie bus įsigyti jį į pirmąją vietą. Tradicinis naudingumo teorija daro prielaidą, kad žmonės daro individualius sprendimus pagal paveikslą. , Bet Psichologai nustatė, kad jie paprastai skaldo, dažnai paviršutiniškos pagrindais. Jie tada priimti sprendimus apie dalykus viename skyriuje ypač psichikos, neatsižvelgiant į kitų patalpų dalykų pasekmės. Ten yra daug įrodymų, kad žmonės yra nuolat ir neracionaliai overconfident. Jie taip pat gali dabar matyti paklaida: kai kažkas atsitinka, jie pervertinti tiek, kiek į kurią jie galėjo prognozuoti jį. Daugelis iš šių bruožų yra fiksuojami perspektyva teorija, kuri yra daug elgsenos ekonomika.