회사는 동일한 제품에 대해 다른 가격으로 다른 고객을 대상으로 삼는 것 생산자의 입장에서, 가장 이상적인 상황은 각각 다른 고객들이 그들이 지불할 의사가 있는 만큼 지불해 결과적으로 개개인에 따라 다른 가격을 지불하는 것이다. 이 방법은 생산자잉여를 극대화한다 판매자가 어떤 개인이 많이 지불할 것인지를 알수 없다면 이 방법을 사용할 수 없�다 가격 차별은 전체적으로 시장이 각기 다른 시장으로 세그먼트 되어있을 때에만 사용 가능하며, 각 시장을 구성하고 있는 고객의 각기 다른 취향에 따라 균형 가격이 다르고, 적어도 어떤 시장에서는 회사가 시장 지배력을 행사하고 있는 상황에서만 가능하다 마켓 세그먼트를 유지해야 이 방법이 가능하다 제품을 낮은 가격 세그먼트에서 구매해 높은 가격 세그먼트로 되팔아 차익을 챙기는 것이 가능하다면 가격 차별화는 오래 유지되지 못한다