경제 이론의 핵심은 호모 이코니무쿠스, 인간 행동 경제학자의 모델입니다. 전통적인 고전 경제학 및 네오 클래식 경제학에서 사람들이 자신의 이익 자신의 행동한다고 가정 하였다 아담 스미스는 사회가 모두 보이지 않는 손의 작동을 통해 자신의 이기적인 이익을 추구하여 더 나은 해제되었다 주장했다. 그러나 최근 몇 년 동안 주류 경제학자들은 모델에서 인간의 동기의 넓은 범위를 포함하기 위해 노력했다. 모델 애타주의와 자선 시도가 있었다. 행동 경제학은 경제 현상을 설명하기 위해 인간의 행동에 심리적 통찰력을 설명한다.