市場の失敗の最大の源の一つの解決策：情報の非対称性。多くの場合、販売者が直面する最大の問題は、彼らが販売していると、彼らはそれが言うほど良好であることを買い手に納得させる方法です。この問題は、売却されるものの特質がこのように売り手がそれらを精読されることがありますその恐れバイヤーによって容易に観察することができない状況で発生します。売り手は、彼らは品質について言うことの意味を示す何かをするためにこのような状況では、答えは可能性があります。この何かは、経済学者は、シグナリングと呼ばれるものです。一流大学に行くことのためにはるかに多くの価値があるかもしれないものあなたが学生として学ぶ何よりもあなたの能力についての将来の雇用者にそれが信号。同様に、企業がその製品の広告たくさんのお金を費やすことをいとわないという事実は、それが実際の広告に含まれるすべての情報より製品をどう思うかについてはるかに多くを言うかもしれない。有用であるためには、信号が横たわっているから持っていたことにどんな利益よりも偽のメッセージを送信するためにそれらを使用する人々により多くのコストを課す必要があります。