経済理論の中心にホモeconomicus、人間行動の経済学者のモデルがあります。伝統的な古典派経済学と新古典派経済学のそれは、人々が自分の私利私欲で行動したと仮定した。アダムスミスはその社会の誰もが見えざる手の働きを通して彼らの利己的な利益を追求し、より良いオフに行われたと主張。しかし、近年、主流経済学者は、彼らのモデルにおける人間の動機のより広い範囲を含むように試みた。モデルの利他主義と慈善団体への試みがなされてきた。行動経済学は経済現象を説明するために人間の行動に心理的な洞察を集めている。