国際的な資本主義のための当て馬。環境破壊、人権侵害とグローバル化の反対派は、そのプラカードを置くのが好きな低賃金労働者に関するすべての心配の焦点。アメリカの企業の権力の象徴、コカコーラからナイキの世界的に有名なブランド、、のほとんどがアメリカ人なので。それは反対のケースです。多くのエコノミストは、しかし、良いことのようなブランドを考えています。ブランドは、信頼性と品質の保証を提供します。消費者の信頼は、すべてのブランド価値の基礎である。その信頼を維持するために動作するように巨大なインセンティブを持っているブランドを所有する企業は、そう。ブランドは消費者が選択肢を持っている唯一の値を持っている。旧共産やその他の貧しい国々における外国ブランドの到着、そして国内ブランドの台頭は、消費者の利益との競争の増加を指しています。強いブランドは多くの場合、高価な広告と優れたマーケティングを必要とするので、それは価格と参入障壁の両方を発生させることができる。ではなく、克服できないレベルに：ブランド嗜好の変化に応じてフェードイン、品質が維持されていない場合、どちらのブランドです。