人々は特に、従来の経済理論は、彼らがそうすると予測内容とこれらの紛争、実際に行う経済的意思決定を説明することに集中する経済学のブランチ。行動主義心理学者は、心理学から借りられた意思決定モデルで経済的合理性(同性愛者経済学)についての従来の考えを増大するか交換しようとする。心理学者によると、人々は不釣り合いに遺憾の意を感じるの恐怖の影響を受けていると、しばしば彼らが失敗した感じの唯一の小さなリスクを避けるためにもメリットがなくなっ。彼らはしばしば信念を長時間保持し、大切にされている通常ので、新たな証拠との不和ではっきりと信念を保持し、また、認知的不協和を起こしやすいです。その後、アンカーがある：人々は頻繁に過度に外部の意見に影響されます。人は外見上も現状維持バイアスに苦しん：彼らは最初の場所でそれを取得する場合よりも現状を維持するために大きな賭博を取って喜んでいます。伝統的な効用理論は、人々が大きな画像のコンテキスト内で個々の意思決定を行うことを想定しています。しかし、心理学者は、彼らは一般的にしばしば表面的な根拠に基づいて、区分することを発見した。そして、彼らは他の区画にあるものについての影響を考慮することなく、ある特定の精神的な区画にあるものについて選択を行う。人々は永続的と非合理自信過剰であることを示す証拠がたくさんあり​​ます。彼らは後知恵バイアスにも脆弱です：一度何かが、彼らはそれを予測している可能性の程度を過大評価して起こります。これらの特性の多くは、行動経済学の多くの心臓部であるプロスペクト理論、に取り込まれます。