多くの企業は、財やサービスをアドバタイズしますが、彼らは経済的資源を浪費している？一部のエコノミストは、広告が単なる消費者の嗜好を操作し、そうでなければ存在しないという欲望を作成することを数える。増加する製品の差別化と励みにブランドロイヤルティの広告によって不完全競争に向かって完全競争からさらに市場を動かして（独占的競争を参照）と限界費用よりも多くを充電する企業の能力を高める、消費者が少なく価格が敏感なことがあります。市場に参入する企業も広告の多くを費やす必要だとして、広告の上に重い支出はまた、参入障壁を作成することができます。ただし、一部のエコノミストは、経済での情報の流れを増加し、売り手と消費者間の情報の非対称性を減少するため、広告が経済的に貴重であると主張。消費者が提供する上で良い取引がある場合に迅速に把握することもできますので、これは、競争が激化。