החשיבות של להיות שם כבר. חברות הנמצאות בשוק יכולים להיות יתרון תחרותי משמעותי על פני המתחרים השואף לשוק הזה, למשל, באמצעות האפשרות להקים את חסמי כניסה. (ראה mover ראשון יתרון. )