אתה לא יכול לנצח את השוק. תאוריית השוק יעיל אומר כי המחיר של נכס פיננסי משקף את כל המידע זמין מגיב רק חדשות בלתי צפויות. מחירים וכך יכול היה להיחשב הערכות אופטימלית של ההשקעה האמיתית בכל עת. זה בלתי אפשרי עבור משקיעים לחזות אם המחיר להזיז למעלה או למטה (תנועות במחירי נוטים לעקוב אחר לטיול אקראי), אז בממוצע משקיע סביר להכות את השוק. אמונה זו בבסיס ¬arbitrage תמחור תיאוריה, הנכס הון מודל תמחור מושגים כמו בטא. ההשערה היה מספר המבקרים בקרב כלכלנים הכלכלי בשנות השישים והשבעים, אך הגיע גוברת התקפה מאז. את העובדה שהיו מחירים הפיננסית יציבה הרבה יותר ממה שנראה להיות מוצדק על ידי מידע חדש, וכי בועות פיננסיים לפעמים יצרה, הוביל כלכלנים לחקור את התיאוריה. כלכלה התנהגותית הזמין את אחד המקורות העיקריים של יעילות, הרעיון כי משקיעים כל אינם הומו לגמרי רציונליים economicus. כמה כלכלנים ציינו את העובדה כי איסוף מידע הוא תהליך יקר, אז זה לא סביר כי כל המידע הזמין יבואו לידי ביטוי במחירים. אחרים הצביעו על העובדה ארביטראז הזה יכול להיות יותר יקר, ולכן הסבירות, רחוק משם מן היסודות מחירים להזיז. תאוריית השוק יעיל הנחשב לאחד הטענות במחלוקת ביותר למד היטב בכלכלה, אך אין הסכמה הושגה על אילו שווקים, אם בכלל, הם יעילים. עם זאת, אפילו אם לא קיים האידיאל, תאוריית השוק היעיל הוא שימושי אם לשפוט את היעילות היחסית של שוק אחד לעומת אחר.