שוק שבו חברת לא יעיל, או אחד מרוויח הרווחים העודפים, סביר להניח להיות מונע על ידי יריב יעיל יותר או פחות רווחיים. שוק A יכול להיות contestable גם אם זה נשלט על ידי חברה אחת, המופיע ליהנות מונופול עם כוח שוק, וקיים החדש ניתן רק פוטנציאל כמו תחרות (ראה הגבלים עסקיים).