Una soluzione a una delle più grandi fonti di fallimento del mercato: asimmetrie informative. Venditori spesso il più grande problema è come convincere gli acquirenti che stanno vendendo è buono come loro dicono che è. Il problema si pone in situazioni dove le qualità della cosa venduta non possono essere osservate facilmente dai compratori, che quindi temono che i venditori possono essere conning li. In tali situazioni, può essere una risposta per i venditori a fare qualcosa che vogliono dire quello che dicono di qualità. Questo qualcosa è quello che gli economisti chiamano la segnalazione. Andare in un'università principale potrebbe essere la pena molto di più per segnala ai potenziali datori di lavoro sulle vostre abilità rispetto per ciò che si impara come studente. Allo stesso modo, il fatto che una società è disposta a spendere un sacco di soldi di pubblicità che suo prodotto può dire molto più di quello che pensa del prodotto rispetto a tutte le informazioni incluse nell'annuncio reale. Utile, segnali devono imporre ulteriori costi su chi li utilizza per inviare falsi messaggi di tutti i guadagni per essere avuto da sdraiato.