In equilibrio, ciò che equilibra domanda e offerta. Il prezzo praticato per qualcosa dipende da gusti, reddito ed elasticità della domanda dei clienti. Esso dipende dalla quantità di concorrenza nel mercato. In concorrenza perfetta, tutte le imprese sono acquirenti di prezzo. Dove c'è un monopolio, o le ditte hanno qualche potere di mercato, il venditore ha qualche controllo sul prezzo, che sarà probabilmente supera a in un mercato perfettamente competitivo. Di quanto più dipenderà quanta potenza di mercato c'è e se l'analisi con il potere di mercato sono impegnati a massimazione di profitto. In alcuni casi, le imprese possono addebitare inferiore al prezzo di massimizzare il profitto per ragioni strategiche o di altri (vedi prezzi predatori).