Quanto costa cambiare i prezzi. Solo come un ristorante ha un nuovo menu di stampa quando cambia il prezzo del suo cibo, così tante altre aziende affrontano un esborso notevole ogni volta che tagliare o aumentare quello che carica. Come menu costi significano che le imprese possono essere riluttanti a cambiare i loro prezzi, ogni volta che c'è un cambiamento nell'equilibrio tra domanda e offerta, così non ci saranno prezzi appiccicosi e il mercato per la loro produzione sarà in disequilibrio. Internet acutamente può ridurre costi di menu permette prezzi essere cambiato con un clic del mouse, che può migliorare l'efficienza di mantenere i mercati più spesso in equilibrio.