Figure chiave che riguardano direttamente una società e non sono dipendenti dal mercato. Essi includono le vendite o ricavi, flusso di cassa e profitti. Analisi di base utilizza tali dati per determinare il valore teorico di una quota, che potrebbe indicare che la quota è sottovalutata, sopravvalutata o ragionevolmente valutata sul mercato. Il termine è anche usato per denotare i numeri economici importanti (crescita, inflazione, equilibrio di conto corrente, le finanze pubbliche) che possono influenzare i mercati finanziari.