Un mercato in cui un'azienda inefficiente, o quello di guadagnare profitti in eccesso, rischia di essere cacciato da un rivale più efficiente o meno redditizie. Un mercato può essere impugnato, anche se esso è dominato da una singola impresa, che sembra godere di un monopolio di potere di mercato, e il nuovo operatore esiste solo come potenziale concorrenza (vedi antitrust).