Mangiare le persone è sbagliato. Mangiare non può essere il proprio business. Imprese doveva essere riluttante a lanciare nuovi prodotti e servizi che ha gareggiato con quello che stavano già facendo, come la nuova cosa vuoi mangiare in (cannibalizzare) loro business esistente. In economia innovativa, ad alta intensità di tecnologia di oggi, tuttavia, la volontà di cannibalizzare più spesso è visto come una buona cosa. Questo è perché l'innovazione spesso prende la forma di ciò che gli economisti chiamata la distruzione creativa (vedi Schumpeter), in cui un prodotto superiore nuovo distrugge il mercato dei prodotti esistenti. In questo ambiente, la migliore linea di azione per le imprese di successo che vuole evitare di perdere il che loro mercato di un rivale con un'innovazione può essere per effettuare la distruzione creativa di se stessi.