Una teoria della decisione umana che presuppone che le persone comportarsi razionalmente, ma solo entro i limiti delle informazioni a loro disposizione. Perché le loro informazioni possono essere inadeguate (delimitata) fanno prendere decisioni che sembrano essere irrazionale secondo teorie tradizionali sull'homo oeconomicus (uomo economico). (Vedi anche economia comportamentale).