Dalam kesetimbangan, apa menyeimbangkan Penawaran dan permintaan. Harga yang dikenakan untuk sesuatu tergantung pada selera, pendapatan dan elastisitas permintaan pelanggan. Hal ini tergantung pada jumlah kompetisi di pasar. Di bawah persaingan sempurna, semua perusahaan yang pengambil harga. Dimana ada monopoli, atau perusahaan memiliki beberapa kekuatan pasar, Penjual memiliki kontrol atas harga, yang mungkin akan lebih tinggi daripada di pasar yang sangat kompetitif. Oleh berapa banyak lagi akan tergantung pada berapa banyak kekuatan pasar yang ada, dan apakah perusahaan apa saja dengan kekuatan pasar berkomitmen untuk maksimalisasi keuntungan. Dalam beberapa kasus, perusahaan mungkin biaya kurang dari harga memaksimalkan keuntungan strategis atau alasan lain (Lihat pemangsa harga).