Pasar di mana sebuah perusahaan yang tidak efisien, atau satu yang memperoleh keuntungan berlebih, adalah mungkin untuk didorong keluar oleh saingan lebih efisien atau kurang menguntungkan. Pasar bisa contestable bahkan jika itu didominasi oleh satu perusahaan, yang muncul untuk menikmati monopoli dengan kekuatan pasar, dan pendatang baru ada hanya sebagai potensi kompetisi (Lihat antitrust).