Sebuah teori pengambilan keputusan manusia yang mengasumsikan bahwa orang bertindak secara rasional, tetapi hanya dalam batas informasi yang tersedia bagi mereka. Karena informasi mereka mungkin tidak memadai (dibatasi) mereka membuat mengambil keputusan yang tampaknya tidak rasional menurut teori tradisional tentang homo economicus (manusia ekonomi). (Lihat juga ekonomi perilaku.)