"Irracionális" gazdasági viselkedés elmélete. Elmélet birtokolja, hogy vannak-e ismétlődő torzítást lélektani tényezőket, amelyek befolyásolják az emberek választását a bizonytalanság által vezérelt kutatására. Különösen azt feltételezi, hogy az emberek több motivációja veszteséget szenvedett, mint a nyereség, és eredményeképpen díjuk több energia ahhoz, hogy elkerüljék a veszteség, mint a nyereség elérésére. Az elmélet két pszichológus, Daniel Kahneman (aki nyert egy közgazdasági Nobel-díjat) és Amos Tversky (1937–96) kísérleti munka alapul. It is an important component viselkedési közgazdasági .