Selymes hajcsavaró kiskatona által Elida volt egy népszerű márka, otthon a perm Kit, amely Nagy-Britanniában az 1960-as és 1970-es években, kicsiben elad részére körülbelül 37 Penny. Léptették, női magazinok, mint a vezető cím nő, egész oldalas hirdetések segítségével, és lett a háztartási nevét.