Mjera usklađenosti potražnje s promjenom u cijenama. Ako se potražnja promijeni više u skladu s promjenom cijene, određeni proizvod je cjenovno elastičan. Ako se potražnja mijenja manje u skladu s njegovom cijenom, onda je cjenovno neelastičan. Ekonomisti također mjere elastičnost potražnje s promjenama u primanjima potrošača.