Une théorie de la décision humaine, ce qui suppose que les gens se comportent de façon rationnelle, mais seulement dans les limites de l'information à leur disposition. Parce que leur information est peut-être insuffisante (délimité), ils font prendre des décisions qui semblent être irrationnelle selon les théories traditionnelles sur l'homo economicus (homme économique). (Voir également l'économie comportementale).