Teooria, human otsuse tegemine eeldada, et inimesed käituvad ratsionaalselt, kuid nende käsutuses olevat teavet piires. Sest nad võivad olla piisava teabe (piiratud) nad teevad otsuseid, mis tunduvad irratsionaalne, homo economicus (majanduslik mees) traditsiooniline teooria. (Vt ka majanduslik käitumine.)