Una solución a una de las mayores fuentes de fallo de mercado: información asimétrica. A menudo el mayor problema que enfrentan los vendedores es cómo convencer a los compradores que es tan bueno como dicen que es lo que están vendiendo. Este problema se presenta en situaciones donde las cualidades de la cosa vendida no pueden ser observadas fácilmente por los compradores, que por lo tanto temen que los vendedores pueden estar estafando les. En tales situaciones, puede ser una respuesta para que los vendedores a hacer algo que muestre que significan lo que dicen de calidad. Esto es lo que los economistas llaman de señalización. Va a una universidad líder podría valer mucho más por lo que señala a posibles empleadores acerca de tus habilidades que para lo que se aprende como alumno. Asimismo, el hecho de que una empresa está dispuesta a gastar mucho dinero en publicidad de su producto puede decir mucho más sobre lo que considera el producto de cualquier información contenida en el anuncio real. Para ser útil, señales deben imponer costos más a quienes las usan para enviar mensajes falsos que cualquier ganancia que se tenía de la mentira.