El costo de encontrar lo que quieres. El costo económico de comprar algo no es simplemente el precio que pagas. Encontrar lo que quieres y asegurar que tiene un precio competitivo puede ser costoso, ya sea el costo financiero de llegar físicamente a un mercado o el costo de oportunidad del tiempo hechos. Los costos de búsqueda significa que la gente a menudo toma decisiones sin toda la información relevante, lo cual puede resultar en la ineficiencia. Cambios tecnológicos tales como el internet puede reducir drásticamente los costos de búsqueda y así llevan a tomar decisiones más eficientes.