¿Cuánto cuesta para cambiar los precios. Al igual que un restaurante tiene que imprimir un nuevo menú cuando cambia el precio de los alimentos, tantas otras empresas enfrentan un desembolso considerable cada vez que corte o plantear lo que cobran. Dichos costos de menú significa que las empresas pueden ser reacias a cambiar sus precios cada vez que hay un cambio en el equilibrio de oferta y demanda, así que habrá precios pegajosos y el mercado para su producción será en desequilibrio. Internet agudamente puede reducir los costos de menú que permite cambiar en el clic de un ratón, lo cual puede mejorar la eficiencia por mantener los mercados más a menudo en equilibrio de los precios.