Un mercado en el cual una empresa ineficiente, o uno ganar beneficios extraordinarios, es probable que sea expulsado por un rival más eficientes o menos rentables. Un mercado puede ser discutible incluso si está dominado por una sola empresa, que parece disfrutar de un monopolio con un poder de mercado, y el nuevo competidor existe competencia sólo como potencial (véase antimonopolio).