Una rama de la economía que se centra en explicar al pueblo las decisiones económicas se hacen en la práctica, especialmente cuando estos conflictos con lo que la teoría económica convencional predice que harán. Los conductistas intentan aumentar o sustituir las ideas tradicionales de la racionalidad económica (homo economicus) con modelos de toma de decisiones de psicología. Según los psicólogos, la gente desproporcionadamente está influenciada por el miedo de sentir arrepentimiento y a menudo hará renunciar a beneficios incluso para evitar sólo un pequeño riesgo de sentimiento que han fracasado. También son propensos a la disonancia cognitiva, a menudo aferrándose a una creencia claramente en desacuerdo con la nueva evidencia, generalmente porque la creencia ha sido sostenida y acariciado durante mucho tiempo. Entonces allí es anclar: gente es a menudo demasiado influenciada por la sugerencia exterior. Al parecer también sufren prejuicio de statu quo: están dispuestos a tomar apuestas más grandes para mantener el status quo que estarían para adquirirla en primer lugar. Utilidad tradicional teoría asume que la gente toma decisiones individuales en el contexto de la gran imagen. Pero los psicólogos han descubierto que ellos generalmente compartimentar, a menudo por motivos superficiales. Entonces tomen decisiones sobre las cosas en un compartimiento mental particular sin tener en cuenta las implicaciones para las cosas en otros compartimentos. Hay mucha evidencia que la gente es persistente e irracionalmente presumida. También son vulnerables al sesgo retrospectiva: una vez que pasa algo sobreestiman la medida a la que podría haber predicho lo. Muchos de estos rasgos son capturados en teoría de la perspectiva, que se encuentra en el corazón de gran parte de la economía conductual.