Μια λύση σε μία από τις μεγαλύτερες πηγές αδυναμίας της αγοράς: ασύμμετρης πληροφόρησης. Συχνά το μεγαλύτερο πρόβλημα που αντιμετωπίζει πωλητές είναι πώς να πείσει τους αγοραστές ότι αυτό που πωλούν είναι τόσο καλή όσο αυτοί που λένε ότι είναι. Αυτό το πρόβλημα προκύπτει σε καταστάσεις όπου οι ιδιότητες του πράγματος που πωλούνται δεν μπορεί να παρατηρηθεί εύκολα από αγοραστές, οι οποίοι έτσι ο φόβος ότι οι πωλητές μπορούν εξαπατούν τους. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η απάντηση μπορεί να είναι για τους πωλητές να κάνει κάτι που δείχνει ότι εννοούν αυτό που λένε και για ποιότητα. Είναι αυτό το κάτι τι οικονομολόγοι καλούν σηματοδότηση. Πρόκειται να ένα ηγετικό Πανεπιστήμιο μπορεί να είναι αξίζει πολύ περισσότερα για το τι κάνει σήμα σε υποψήφιους εργοδότες σας ικανότητες από ό, τι για το τι μπορείτε να μάθετε ως φοιτητής. Επιπλέον, το γεγονός ότι μια επιχείρηση που είναι πρόθυμοι να δαπανήσουν πολλά χρήματα διαφήμιση, το προϊόν μπορεί να πω πολύ πιο σχετικά με το τι πιστεύει για το προϊόν από οποιεσδήποτε πληροφορίες που περιλαμβάνονται στην πραγματική διαφήμιση. Να είναι χρήσιμη, σήματα πρέπει να επιβάλει περισσότερες δαπάνες σε αυτούς που τα χρησιμοποιούν να στείλει τα ψεύτικα μηνύματα από τυχόν κέρδη που θα είχε από να βρεθεί.