Το κόστος του τι θέλετε. Το οικονομικό κόστος αγοράς κάτι δεν είναι απλά η τιμή που πληρώνετε. Τι θέλετε και εξασφαλίζοντας ότι έχει ανταγωνιστική τιμή μπορεί να είναι ακριβό, είτε πρόκειται για το οικονομικό κόστος σας σωματικά, να πάρει σε μια αγορά ή το κόστος ευκαιρίας της διερευνητικής Επιτροπής χρόνου. Αναζήτηση κόστος σημαίνει ότι οι άνθρωποι συχνά να παίρνουν αποφάσεις χωρίς όλες τις σχετικές πληροφορίες, που μπορεί να οδηγήσει σε αναποτελεσματικότητα. Τεχνολογικές αλλαγές, όπως το Διαδίκτυο μπορεί να μειώσει αισθητά αναζήτηση κόστος, και έτσι να οδηγήσει σε πιο αποτελεσματική λήψη αποφάσεων.