Η σημασία του να υπάρχει ήδη. Τις επιχειρήσεις που βρίσκονται σε μια αγορά μπορεί να έχει ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τους επίδοξους νεοεισερχόμενους στην αγορά, για παράδειγμα, μέσω έχοντας την ευκαιρία να θέσουν εμπόδια στην είσοδο. (Βλέπε πλεονέκτημα της πρώτης κίνησης. )