Διατροφικες άνθρωποι είναι λάθος. Διατροφικές δεν μπορεί να είναι η δική σας επιχείρηση. Επιχειρήσεις που χρησιμοποιείται για να είναι απρόθυμοι να ξεκινήσει νέα προϊόντα και υπηρεσίες που αγωνίστηκε με αυτό που ήδη έκαναν, όπως το νέο πράγμα έφαγαν (υιοθετήσεις) την επιχείρησή τους. Στη σημερινή οικονομία καινοτόμο, έντασης τεχνολογίας, ωστόσο, μια προθυμία να υιοθετήσεις πιο συχνά θεωρείται ως ένα καλό πράγμα. Αυτό είναι επειδή η καινοτομία συχνά παίρνει τη μορφή της αυτό που οι οικονομολόγοι καλούν δημιουργικής καταστροφής (δείτε Schumpeter), στην οποία ένα ανώτερο προϊόν νέα καταστρέφει την αγορά για τα υπάρχοντα προϊόντα. Σε αυτό το περιβάλλον, η καλύτερη πορεία δράσης για επιτυχείς επιχειρήσεις που θέλουν να αποφύγουν την αγορά τους έναν αντίπαλό του με μια καινοτομία μπορεί να είναι να πραγματοποιηθεί η δημιουργική καταστροφή οι ίδιοι να χάσει.