Μια θεωρία της ανθρώπινης λήψης αποφάσεων που υποθέτει ότι οι άνθρωποι συμπεριφέρονται λογικά, αλλά μόνο εντός των ορίων των διαθέσιμων τους πληροφοριών. Επειδή τους πληροφορίες μπορεί να είναι ανεπαρκής (τοπική) που κάνουν να πάρουν αποφάσεις που εμφανίζονται να είναι παράλογο σύμφωνα με τις παραδοσιακές θεωρίες για homo economicus (οικονομική άνθρωπος). (Δείτε επίσης: συμπεριφοριστική οικονομία. )