Η υψηλότερη τιμή που ένας επενδυτής είναι διατεθειμένος να πληρώσει για να αγοράσει ένα χρεόγραφο (μετοχή, ομόλογο κτλ) σε μια δεδομένη στιγμή. Με άλλα λόγια, η τιμή στην οποία ένα άτομο είναι διατεθειμένο να αγοράσει. Αντίθετο: τιμή πώλησης.