Πολλές επιχειρήσεις διαφημίζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, αλλά χάνουμε οικονομικοί πόροι; Ορισμένοι οικονομολόγοι εκτιμούν ότι απλώς διαφήμιση χειρίζεται τις προτιμήσεις των καταναλωτών και να δημιουργεί τις επιθυμίες που διαφορετικά δεν θα υπήρχε. Από την αυξανόμενη διαφοροποίηση προϊόντων και ενθάρρυνση εμπιστοσύνη στο σήμα διαφήμιση μπορεί να κάνει τους καταναλωτές τιμή λιγότερο ευαίσθητες, να κινείται η αγορά περαιτέρω από τέλειος ανταγωνισμός προς τον ατελή ανταγωνισμό (βλ. μονοπωλιακός ανταγωνισμός) και αυξάνοντας τη δυνατότητα των επιχειρήσεων να δαπάνη υπερβαίνει το οριακό κόστος. Βαριά δαπανών για διαφήμιση μπορεί επίσης να δημιουργήσετε ένα εμπόδιο για την είσοδο, όπως μια εταιρία που εισέρχεται στην αγορά θα έπρεπε να ξοδεύω πολλά για διαφήμιση πάρα πολύ. Ωστόσο, Ορισμένοι οικονομολόγοι υποστηρίζουν ότι η διαφήμιση είναι οικονομικά πολύτιμη, επειδή αυξάνει τη ροή των πληροφοριών στην οικονομία και μειώνει το ασύμμετρης πληροφόρησης μεταξύ του πωλητή και του καταναλωτή. Αυτό εντείνεται ανταγωνισμού, όπως οι καταναλωτές μπορούν να γίνουν γνωρίζουν γρήγορα όταν υπάρχει μια καλύτερη διαπραγμάτευση για την προσφορά.