Mittel zur Messung wirtschaftlichen Erfolg, allerdings jedoch ein leicht manipulierbares. Es wird berechnet, indem man den Profit im Verhältnis zum eingesetzten Kapital betrachtet. Zu Entscheiden welche Zahl man für den Profit annimmt ist selten einfach. Ebenso kann die Aufzählung von eingesetztem Kapital knifflig sein, besonders bei einer Erweiterung um immaterielle Vermögenswerte und Humankapital. Wenn Unternehmen ein Projekt auswerten, um zu evaluieren, ob es sich lohnt jenes fortzusetzen, schätzen sie die erwartete Rate of Return und Vergleichen es mit den Kapitalkosten. (Vergleiche Net Present Value und Discount Rate)