Eine Theorie des wirtschaftlichen Verhaltens "irrational". Prospect Theorie besagt, dass es gibt wiederkehrende Vorurteile getrieben von psychologischen Faktoren, die Menschen Entscheidungen unter Unsicherheit zu beeinflussen. , Es wird davon ausgegangen, dass Menschen mehr durch Verluste als durch Gewinne motiviert und dadurch werden mehr Energie, als zur Erreichung der Gewinn-Verlust zu vermeiden zu widmen. Die Theorie basiert auf der experimentellen Arbeit von zwei Psychologen, Daniel Kahneman (Wer gewann er einen Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften) und Amos Tversky (1937–96). Es ist ein wichtiger Bestandteil der Verhaltensökonomik.