Im Gleichgewicht Salden was Angebot und Nachfrage. Den Preis zahlen für etwas der Geschmack, die Einkommen und die Elastizität der Nachfrage der Kunden hängt. , Es hängt von der Menge des Wettbewerbs auf dem Markt. Unter perfekten Wettbewerb sind alle Firmen Preis Abnehmer. Wo gibt es ein Monopol oder Firmen haben einige Marktmacht, der Verkäufer hat gewisse Kontrolle über den Preis, die wahrscheinlich höher als in einem perfekt Wettbewerbsmarkt werden. Durch wie viel mehr wird abhängen, wie viel Marktmacht es ist und ob die mehrerer mit der Marktmacht Gewinn Maximierung verpflichtet sind. In einigen Fällen können Unternehmen weniger als der Gewinn-Maximierung Preis aus strategischen oder anderen Gründen (siehe Verdrängungswettbewerb) erheben.