Trh, v nichž podnik neefektivní, nebo jeden vydělávají nadměrné zisky, je pravděpodobně vycházet z mnohem účinnější a méně ziskové soupeře. a trh může být contestable i v případě, že je ovládáno jediné firmy, který se zdá mít monopol s tržní silou, a nově vstupující subjekt existuje pouze jako potenciální konkurence (viz antimonopolní).