Stravování lidem je špatné. Stravování nemusí být váš vlastní podnik. Býval zdráhají zahájit nové produkty a služby, které soupeřily, co už dělají, jak nová věc by jíst do firmy (podporovat) jejich stávající podnikání. v dnešní inovativní, technologie intenzivní ekonomiku, však ochotu podporovat více často chápána jako dobrou věc. To je, neboť inovace často podobu kreativní destrukce co ekonomové volání (viz Schumpeter), v němž vynikající nový produkt ničí stávajících výrobků na trh. v tomto prostředí, nejvhodnějším pro úspěšné firmy, které chtějí se vyhnout ztrátě jejich trh se soupeřem s novinkou může být provádět kreativní destrukce samy.