Stalking-kůň pro mezinárodního kapitalismu. Zaměření pro všechny obavy o poškození životního prostředí, lidských práv a sweated práce, které odpůrci globalizace jako na jejich transparenty. Symbolem americké korporátní moci, protože většina ve světě nejznámějších značek, od Coca Cola na Nike, jsou Američané. To je proti. Mnoho ekonomů ohledem značek jako dobrou věc, nicméně. Značka A poskytuje záruku spolehlivosti a kvality. Spotřebitelské důvěry je základem všech hodnot značky. Tak společnosti, které vlastní značky mají obrovskou motivaci k práci zachovat důvěru. Značky mají hodnotu jen, kde spotřebitelé mají výběr. Příchod zahraničních značek a vzniku domácích značek, v bývalé komunistické a dalších chudší země k nárůstu konkurence z nichž spotřebitelé zisk. Silnou značku často vyžaduje drahé reklamy a dobrý marketing, a proto může zvýšit cenu a překážky vstupu na trh. Ale ne o nepřekonatelné úrovně: značky blednout, jak chutná změna; Pokud není zachování kvality, ani je značka.