Teorie lidského rozhodování, které se předpokládá, že lidé se chovají racionálně, ale pouze v mezích dostupných informací. Proto, že jejich informace může být nedostatečné (omezená) dělají, přijímat rozhodnutí, která se zdá být iracionální podle tradičních teorií o homo economicus (ekonomické muž). (Viz též behaviorální ekonomie. )