Pobočka ekonomie, která se zaměřuje na vysvětlení ekonomická rozhodnutí lidí, aby v praxi, zvláště když tyto konflikt s jakou konvenční ekonomické teorie předpovídá udělají. Behavioristé se snaží rozšířit nebo nahradit tradiční myšlenky ekonomické racionality (homo economicus) s rozhodovací modely, které si půjčil od psychologie. Podle psychologů, lidé jsou nepřiměřeně ovlivněny strachu pocit lítosti a často vzdát se výhod i proto, aby se zabránilo jen malé riziko pocit, že selhaly. Jsou také náchylní k kognitivní disonance, často drží na víru zjevně v rozporu s nové důkazy, obvykle protože víra držel a ochraňoval po dlouhou dobu. Pak je kotvení: lidé jsou často příliš ovlivněn mimo návrh. Lidé zřejmě trpí i status quo zkreslení: oni jsou ochotni přijmout větší gambles zachovat status quo, než by bylo získat v prvé řadě. Tradiční nástroj teorie předpokládá, že lidé rozhodují jednotlivé v kontextu velkého obrazu. Ale psychologové zjistili, že se obecně rozčlenit, často povrchní důvodů. Potom udělají rozhodoval o věci v jednu konkrétní mentální prostor bez zohlednění důsledků pro věci v jiných oddílech. Tam je spousta důkazů, že lidé se trvale a iracionálně přehnaně. Jsou také citlivé na zpětném pohledu zkreslení: poté, co se stane, že něco přeceňovat do míry, do které se nemohl předvídat to. Mnoho z těchto vlastností jsou zachyceny v teorii vyhlídky, která je jádrem mnoha behaviorální ekonomie.