Mnoho firem inzerovat své zboží nebo služby, ale ztrácíte hospodářské zdroje? Někteří ekonomové si myslím, že reklama jen manipuluje chutě spotřebitelů a vytváří touhy, která by jinak neexistovala. Rostoucí diferenciace produktu a podporou věrnost značce reklamy, mohou se spotřebitelé méně cenově citlivý, pohybující se na trhu dále od dokonalá konkurence k nedokonalé konkurence (viz monopolistická konkurence) a zvyšuje schopnost podniků k nabití více než mezní náklady. Těžké výdaje na reklamu může vytvořit překážku vstupu, jako firma na trh by musely strávit hodně reklamy taky. Však někteří ekonomové tvrdí, že reklama je ekonomicky cenné, protože to zvyšuje tok informací v ekonomice a snižuje asymetrie informací mezi prodávajícím a spotřebitelem. To prohlubuje konkurence, neboť spotřebitelé mohou být vědomi rychle když je výhodnější nabídku.